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La Evolución de la Publicidad en los Estadios

Conforme la tecnología ha ido evolucionando, la publicidad ha aprovechado los recursos para conectar con el aficionado y buscar más visibilidad que se puedan convertir en ventas y posicionamiento. Los recintos deportivos son protagonistas de los diferentes formatos publicitarios a lo largo de los años, iniciando con los primeros anuncios estáticos pintados en las bardas disponibles en los estadios, para después evolucionar a impresos de gran formato a pantallas gigantes, siendo un activo importante de ingresos en días de partidos para los clubes.

 

Las mismas gradas de los estadios han tenido una evolución cuando los empresarios empezaron a preocuparse por la experiencia del fan y ofrecer comodidades y cambiaron los asientos de cemento por butacas de diferentes materiales, espacio donde las marcas aprovecharon para tener presencia.

 

 

Dentro del terreno de juego la publicidad inició con las vallas estáticas,  conforme la tecnología lo fue permitiendo, esas vallas estáticas fueron más dinámicas permitiendo agregar más marcas durante el día de juego, ampliando la versatilidad del mismo soporte publicitario. Hoy en día estas vallas pasaron del formato impreso al digital que permite reproducir animaciones o incluso agregar clips de vídeos.

 

 

Si bien, ha habido una evolución tecnológica en cuanto al mismo soporte publicitario para multiplicar el número de impresiones de un anuncio dentro de un estadio, lo cierto es que siguen estando condicionados a la ubicación donde el aficionado se encuentre. Según datos de Hootsuite en su reporte de uso de internet y teléfonos móviles, el porcentaje de uso de teléfonos inteligentes ronda entre los 85% y 95% (según el país). El reto para los clubs es poder llegar al mvil del aficionado y amplificar la visibilidad de las marcas a través de dinámicas digitales que sumen a los soportes tradicionales.